抖音运营标签的重要性, 零基础也能看得懂!

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今天我分享的主题是:在抖音上,如何让观众时刻保持新鲜感?



1、标签的重要性

众所周知,抖音主要依靠强大的AI,对用户进行兴趣推送。简单来说,就是机器会记录你平时浏览视频的习惯,你浏览的哪类视频多,就给你推送哪类。如果你喜欢小猫小狗,它就一直给你推送萌宠类视频,如果你喜欢高颜值的小哥哥、小姐姐,你的推荐信息流就会是他们唱歌跳舞的视频。

在了解平台的基本推荐机制后,有些人在建立一个抖音号时,会进入迷茫期——哪个领域都想做,又不确定哪个领域做出来效果最好,于是建立了一批新号,每个号选不同的内容去更新,哪个账号点赞较多,就选择从哪个账号做起。

不能说这种方法完全错误,但很多时候,你点赞较多的那个账号,可能只是因为某条视频运气好,上了热门,所以获得很多点赞。

为什么这么说呢?因为你在建立这个账号的时候,只想着碰运气了,并没有为它设立一个标签,机器没有识别到账号的具体标签种类,它也就无法精准地将视频推荐给相关用户。

所以,在抖音上,让观众时刻保持新鲜感的第一点,就是要意识到标签的重要性。

个人标签的作用,是让大家在看到某类事物时,就能第一时间想到你。举个最简单的例子,“真好体”大家都知道吧?这就是专属于陆超这个人最个性鲜明的一个标签,是让大家能够记得住他的东西。同理,一个人衣着、装扮上的特点,也可以成为一个人被别人记住的专属标签。

形成个人标签后,就尽量不要对自己的标签进行更改了,为什么?很多人记住一个人,往往只是因为这个人的某个固定标签,比如最近特别火的“多余和毛毛姐”,提到他,大家第一个想到的词就是“好嗨哦”,这就是毛毛姐独属的个人标签。

另外,在你拥有了标签之后,你就会拥有一个传播价值。毛毛姐的“好嗨哦”就是传播价值最重要的一个体现,它会一直伴随你这个账号的成长,即使你以后转换视频风格,这个标签也尽可能不要变化,因为一旦标签进行了改变,你就相当于重新开始做一个号,所以这点大家一定要注意。

2、关注的持续性

当你视频做了一段时间,到达瓶颈期时,你就需要考虑到观众是否已经看腻了。这时,要想保持观众的粘性,就要给他们一种新鲜感。

这个改变不是指,你原来是个做美食的,然后你转去做美妆了,而是将“变身”的标签保留,开始对视频内容进行升级,对变身的细节进行改变,比如原先我经常变身一些食物、动物、工具,那么现在我会开始选择一些人物英雄。

依然拿“多余和毛毛姐”进行举例,毛毛姐以前的作品就是单纯地对一些生活中常见的事吐槽,但自从他戴上假发,进行性别反串后,保留了“吐槽”的标签,大家就觉得这样的视频比以前有意思,点赞和粉丝数也同步增长。

当我开始进行改变,这时我的粉丝就会发现,原来牛丁不仅可以只把自己的脸P到某个物体上,还可以亲自表演进行模仿,于是他们就对我产生了新鲜感,虽然用户在看视频时,关注和体验发生了改变,但我的“变身”标签还在。

时刻保持新鲜感还有一种方法——让大家通过看视频,自行发现视频中的亮点。

打个比方,你在拍摄一条视频时,在视频的背景中增加一个彩蛋,这个彩蛋是一个小人在跳舞。不过,这个彩蛋无法通过单条视频就让大家发现,当你用同样的彩蛋发布一系列视频后,总会有细心的观众发现这一点,于评论中指出,别人在看这条视频时翻评论看到后,他们会到你以前的视频中挨个进行查看和取证,既增加了播放量,也让观众对你产生新鲜感。

但有一点需要注意,设置彩蛋时,不能喧宾夺主,你呈献给观众看的,还是发布的主体视频内容。从观众的角度上来看,你设置的彩蛋应该让观众产生“是不是创作者做视频时出差错,或者失误了?”这种自然的想法,但在揭秘后,就能感受到创作者为大家埋伏笔,带来的惊喜。在你还没想好如何对视频内容进行升级时,这是一个非常好的救急方法。

总结来说,以上我提到的两种方法,一个是保持标签不变,发掘个人IP其他技能,让观众看到你的另一面;一个是在视频中设置彩蛋和亮点,让观众像找茬一样去发掘。这些都是可以让观众对你保持关注、产生新鲜感的有效方法,同时,你还能刺激评论、带动以前视频的流量,一举两得。

在抖音效果运营领域内一直是“三分运营,七分策划”,b sm819万能抖哥作为拥有12年职业经验的知名策划人,服务于有上百个成功运营案例的抖音官方MCN机构。曾因策划过波司登生态抑菌羽绒服日销破亿而被誉为行业佳话,可以关注“万能抖哥”的公|众,带你剖析代抖音的玩法。



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